Papi酱江娘才尽?网红热来的快,去的更快!

2016年04月12日23:23
来源:雁山大学城
作者:马金同
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文章摘要:Papi酱江娘才尽?网红热来的快,去的更快!

  昨天看了Papi酱最新一季1′55″的小视频——上海话+英语第四弹,明显感觉到了一丝丝枯燥和乏味,更加感觉到背后团队的江郎才尽和无可奈何。莫非我的平胸女神papi酱又要如同夜空中的流行划过,只留下一线逗B的记忆?

  但是,因为她的快速走红,整个创投圈正前仆后继的造红、炒红呢呀?投入的人力、物力、财力可不是一星半点儿哦,还没等新网红继位,papi酱怎能就此走下神坛?

  很多创业中的朋友纷纷微信问我对此怎么看?唉哟,我也是创业狗一枚,又不是大师,哪能未卜先知啊?但是此前我不早在《把“产品”变成“内容”才是内容营销的真谛!》一文中说过吗:“内容常有,而网红不常有。”你把宝押在一个成功几率那么小的一件事儿上,本身就不靠谱啊?如果这都能成功,那咱还不如去买彩票呢!亦或许papi酱正用自己的“快红快逝”,给大家上一堂生动的网红课呢?

  心疼papi酱的同时,更心疼所有被网红热带到沟里的创业者们。

  多数人都觉得“网红”能赚钱的时候,或已是崩溃前兆

  无论是港台明星也好,亦或大陆明星也罢,任何一家文化娱乐公司都不会把宝压在一个明星的身上。宝丽金、滚石、索尼......一拉都是一大堆大大小小的明星,为什么?因为不同的明星迎合不同的市场,而且每一个明星都有他自己的市场生命周期。

  造星的确有方法,所以最近的网红学院、研究院如同雨后春笋般的乘势而出。但是,造星如同企业打造一个产品推向市场是一样的,花费的时间、精力、资金并不会少。那么,你连自己的产品都很难推出来,凭什么感觉造网红就一定能成功呢?毕竟两者的逻辑都是差球不多的!

  很多创业者之所以想造网红,其实就是想低成本的快速卖货。这种曲线救国的思路固然有成功案例,但是当所与人都一窝而上的围绕网红展开营销的时候,那么这事儿或许就不靠谱了。

  以前股市不是有句话是真么说的:如果路边的老太太都在谈论股票的时候,那可能就是股市崩盘的前兆。现在的网红热不正是这样的景象吗?那你还前仆后继的往前冲干嘛?傻呀?

  以个人为中心的内容制造,迟早会迎来审美疲劳

  互联网是去中心化的,内容制造不是UGC,就是PGC,要众人拾柴,才会火焰高。但是网红是中心化的产物。就算我再喜欢鲍勃.迪伦的歌,我也不会只听他一个人的呀。就好比我再爱吃牛排,也不可能顿顿都吃,对吧?任何人对任何事物都会有审美疲劳的。

  网红经济中所谓的粉丝其实并不是真正的粉丝,只是一群围观的群众罢了。和马路上看到有人打架,一众人围上去看热闹是一个道理。真正的粉丝,是必须“脑残”到极致的!但是这样的脑残粉在当下这个内容大爆炸的互联网时代,除了花钱买来的“水军”具有这样的“粘性”,哪里还能找得到呢?

  以个人为中心的内容制造,是有天花板的。以垂直内容为核心的网红,是很容易被“审美疲劳”的。Papi酱的火爆是背后团队辛劳的结果,必然中存在着更多偶然。造100个papi酱,也不一定能成一个。成了一个后,如果接下来没有类似“绯闻”、“小道消息”之类的“周边内容”跟进,那生命周期可能短之又短。

  然而,一旦有了绯闻、小道消息,风险就随之而来。这些周边内容,有可能是一波又一波的把网红推向更高峰,也可能一个绯闻就把已经红起来的她,直接拍死在沙滩上。

  你所造的网红内容,或只是浩瀚网河中的一点垃圾

  网红是一个中心化的产物,说白了是传统思维。很多辛辛苦苦造红所产生的内容,如果不是特别的奇葩,最后都会沦为网络垃圾。就算是特别奇葩,若不能持续并更奇葩,那最后也是会沦为网络垃圾的。

  我过完年后,因为闲着无聊,没事儿写了几篇关于三只松鼠、Uber的商业评论,从第三方数据监控来看,全网累计阅读量都超了千万,而且每一篇内容的火爆程度几乎都持续了近两周时间。

  文章内容里我都拿我自己所做的伊视可“验光车上门配眼镜”项目做了例证。无意之举造成了那段时间我个人的微信公众号“金同会客厅”一日增粉十几万,而我公司的品牌曝光度也达到前所未有的高峰,同时,读我文章的“粉丝”们也纷纷解囊体验文中提到的“验光车上门配眼镜”。

  按理说这算是当下互联网内容营销的“经典案例”了吧?但是,每一篇文章能够给你持续带来的流量、订单量最多超不过两周,而且每日呈现锐减的态势。

  如此一来就逼迫着我要制造更多更好而且更持续的内容才能够维持营销效果。但是,即便是我这样一个职业媒体人出身的内容民工,也并不敢保证篇篇几百万上千万阅读量啊?

  因为,这是一个信息大爆炸的时代,每天几千万上亿条内容在和你的内容竞争那唯一的“头条”位置,你凭什么就自信自己永远能够站在最巅峰?谁敢谁上,反正我不行!

  看到没有,“内容营销”早就是一片大红海了,就算你绞尽脑汁也无法保证每天上头条。甚至你的1000条内容中,一个也上不了头条。而那些你辛辛苦苦造的内容都哪儿去了?都成了网络垃圾而已。

  所以,papi酱是不是已经江娘才尽我们姑且不用深究,但是的确她最近的一期内容让我们多数人觉得审美疲劳了。这就好比给当下火爆的“网红经济”敲响一下警钟:不要盲目造红,更不要把全部希望寄托在内容营销,毕竟你不是“汪峰”!

  作者:马金同,伊视可眼镜创始人,著名商业评论人。微信公众号“金同会客厅”。

 
 
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责任编辑:覃丽颖_PPT64

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